华谊兄弟净利亏损12亿 冯小刚需赔近7000万补业绩

　　TOP1:宝马《该新闻已被BMW快速删除》H5　　王宇(独立营销人、华谊虎嗅作者)：华谊通过将创意嫁接到最新的技术表现形式，让传播带给了用户超预期的体验。

4.4用户需求分析手机端精品游戏的需求：兄弟小刚需赔随着智能手机的发展和PC机势力的弱化，兄弟小刚需赔越来越多的用户拥有着智能手机并且使用时长在增加，然而手机端的游戏目前大多数都还是粗制滥造的，缺少足够多的精品手游;碎片化娱乐的需求：智能手机的发展使得用户的碎片化时间更多了，用户使用智能手机的一个最大的特点就是时间碎片化，用户在碎片化的时间内无法进行深层次和连贯的活动，所以希望有一种利用手机“杀死”碎片化时间的方式，而且这个方式最好还是娱乐化、浅层次的，游戏就是一种可以说是最好的方式，因为游戏相比于新闻资讯、视频和聊天而言，是一种更加沉浸式的体验，所以用户有在碎片化的时间内在手机端玩游戏的基本需求。2015.11.26新增5V5地图“火焰山大战”，净利近7绩新增5V5赛制“赏金联赛”，新增双人排位。

这四款游戏虽然和《王者荣耀》相比有很多的不同，亏损但是有一点是相同的，亏损那就是他们都无法再能够撼动《王者荣耀》在MOBA类手游界的地位了，因为一旦一款MOBA类游戏在社交领域走的足够的远，那么其他游戏是很难再通过游戏本身的质量和技术的先进性来取代他了。三、亿冯市场分析由于《王者荣耀》的推出时间为2015年的第三季度，所以我们先着重分析一下当时的市场概况。貂蝉美，补业妲己骚，补业韩信帅，李白酷，这就是《王者荣耀》的画面在一般用户心中的印象，由150多人的团队用心打磨出来的《王者荣耀》的皮肤和画风最终受到了用户的喜爱，特别是同时兼顾了男性用户和女性用户的审美。

如果这时候是你，华谊你会做出哪种选择?还是你有第三种选择?但事实却是，华谊《王者荣耀》团队做出了第二种选择，他们放弃不了手机端的社交特性和多年来手机游戏培养出的更加广大的小白和女性用户群体，也不会忽视在MOBA类游戏当中，女性玩家比例的增加能够带来的大量的男性玩家，更加不会去忽视微信和QQ能够给《王者荣耀》带来的流量和社交的决定性的优势，所以，他们最终针对的目标人群就是：原MOBA类游戏例如《英雄联盟》用户;有手机端休闲游戏的经验，但MOBA类游戏经验基本为零的小白玩家;广大的女性手游玩家。用腾讯浏览指数搜索“英雄联盟”得出的数据显示，兄弟小刚需赔《英雄联盟》的用户年龄中11-20岁的最多，兄弟小刚需赔其次是21-30岁，从这里也可以看出目前社会上主流游戏玩家的年龄分布和占比，而更加值得关注的是《英雄联盟》的男女比例，腾讯浏览指数显示女性占比不足10%，这也充分说明了《英雄联盟》是一款更加具有挑战性和上手难度的游戏，把一大部分的女性用户排除在了门外。

而社交到底是什么，净利近7绩社交的本质又是什么?一种普遍的说法是社交是人类判别自我存在的价值，定位自我认同自我的一个必要之物。

换句话来说，亏损《王者荣耀》其实仅仅是拉高了新手的操作水平而已，亏损并没有拉低高端玩家的可操作空间，如果你是一个核心玩家，你照样可以自定义操作，然后秀的飞起。事实上，亿冯从2015年开始，关于HTC裁员、卖厂的传闻已是不断，只是没有想到，它会以这样的方式收场。

同时，补业HTC的竞争对手也是很强大，三星的技术实力异常强大，谷歌以技术研发见长，索尼的游戏内容独一无二，Oculus背后有Facebook的海量资源。虽然很多商家都在大量制作VR内容，华谊但是他们的内容并不能多平台通用，用户又不可能去为了某些内容去购买多套VR设备。

这四点原因恰好涉及到生产、兄弟小刚需赔技术、市场以及运营，是一个企业的核心要素，但是HTC在哪一点上都没能把握住主动权。目前来看，净利近7绩这个数据与2016年的实际市场规模相差不大。

(责任编辑：青海省)